行业重磅|简纳斯门窗启动“防风雨门窗白皮书”项目

【建材网】

5月25日，简纳斯“防风雨门窗白皮书”项目在佛山正式启动。该项目由简纳斯门窗联合优居研究院、广东省门业协会、腾讯家居门窗频道等头部媒体和行业协会共同发起。简纳斯门窗总经理伍尚勇、广东省门业协会执行会长徐生、腾讯家居﹒门窗频道执行总裁鲍丹、简纳斯门窗营销总经理梁锦瑞、慧亚招商网总经理覃金江等出席启动会。

本次活动得到了腾讯家居、太平洋家居、今日头条、百度、网易家居、搜狐家居、中华门窗网、中国建材网、慧亚传媒、美家美户家居网、《居舍﹒中国 门窗》杂志等近20家行业主流媒体对发布会进行跟 踪报道。

与会嘉宾和媒体朋友一起为“防风雨门窗白皮书”活动点赞

媒体互动环节，简纳斯门窗总经理伍尚勇、广东省门业协会执行会长徐生、腾讯家居﹒门窗频道执行总裁鲍丹，接受近20家主流媒体采访

【以下为媒体问答实录】

Q1：请问伍总：简纳斯重新定位品牌宣传语——更专业的防风雨门窗，主要基于哪些方面的考虑？

【伍尚勇】：商业的起点，一定是源自于市场的痛点。简纳斯经历了11年发展，我对这句话深有感触。

我们知道，门窗，是家的第 一道安全屏障。但每年因风雨入侵导致的灾难，数不胜数，甚至危害到了社会公共安全。基于此，我们针对这一痛点，对品牌形象进行了系统性的梳理和升级。

“防风雨”，是门窗的基础功能。但怎么样做到“更专业？如何突出我们简纳斯的专业优势？这是我们一直思考的问题点。在泛家居行业领域，门窗的产销服务链条是比较长的。为此，我们将从研发到生产，从安装到售后，贯穿整个销售全链条，把“防风雨”这个品牌价值的新赛道，做精做透做专业。

从“好门窗的标准”，升级到“更专业的防风雨门窗”，是我们深 度贴近市场，深 度贴近用户的一次战略变革。我们的目标，是做国内系统门窗里“防风雨功能的尖子生”。

Q2：请问伍总，简纳斯与腾讯家居门窗频道和广东省门业协会，合作“防风雨门窗白皮书”，主要出于哪些方面的考虑？

【伍尚勇】：品牌升级是一个系统性工程，“更专业的防风雨门窗”的全 面落地，我们有自己的品牌落地推进计划。本次白皮书项目，是品牌战略的关键一步。为此，我们一直在寻找具有影响力的行业媒体。

腾讯家居门窗频道，是泛家居行业的头部媒体之一。广东省门业协会，在行业的影响力和号召力，不言而喻，我们也是广东省门业协会的副会长单位。大家一直保持良好的合作关系。在谈到“白皮书项目”时，鲍总及徐总团队及时给出了很多建设性的意见。于是，大家一拍即可，达成共识。

通过这次合作，我们希望和头部媒体、行业协会一起，共同带动门窗行业朝着规范化，专业化的方向发展。

Q3：对简纳斯新展厅，给两位留下深刻印象的有那几点？能谈一谈您的想法吗？

徐生：再说展厅之前，我想先谈谈门窗行业。

大家经常喜欢拿门窗，来对标全屋定制，也一直在说门窗的行业洗牌。近几年，尤其是疫情以来的近三年，在竞争这么激烈的大环境下，整个行业依然生机勃勃，门窗的整体体量一直在快速扩充。与此同时，门窗行业的两极分化的趋势，越来越明显。不少门窗企业，因为种种原因而被迫退市，同时，我们也能看到更多的企业在对外扩张，不断拿地建厂房。很多专 家预测，未来3-5年，门窗企业将迎来新一轮的爆发式增长。

简纳斯也在新兴及佛山周边城市拿地，准备扩充产能，期待简纳斯新的生产基地早日落成投产，并能赶上这一波新的发展机遇。

对于新展厅，我认为，橙色应用得非常好，形成独特的品牌气场。我个人非常喜欢这个颜色，它不像红色深沉艳丽，又比黄 色多一丝明快厚重，而且跟黑色和灰色撞色，提升了整个档次，期待简纳斯能够把这个颜色用好，让大家一看到这个颜色，马上就能想到简纳斯。

这样的话，咱们以后不用把这个橙色叫“爱马仕橙”，而是“简纳斯橙”！

【鲍丹】：整个新展厅，经过吴总对整个动线和布局的介绍后，给我的第 一印象是有颜值，有内涵。

展厅里，给我印象深是骑士形象，这是咱们简纳斯新的IP形象：欧洲骑士，骑在马上，穿着铠甲，一手拿着盾牌，一手拿着长枪。欧洲中世纪的骑士贵 族范，非常直观。通过这个骑士形象，简纳斯被赋予成了人格化品牌。就像每个家庭的男人一样，不管有多“内卷”，始终在外拼搏，给家人好的保护。这一点很能引起我的共鸣。

其次是品牌文化的植入。品牌文化跟产品融合在一起，在门窗行业里也是不多见的。尤其是这句“把冰冷的产品，做成有温度的事业”，相信大家跟我一样，感受到品牌的温度和情怀，这一点非常难得。

Q4：从媒体和行业协会的角度而言，请问鲍总和徐总，两位怎么看待“防风雨门窗”的品牌占位？

【鲍丹】：正如前边伍总所提到的，防风雨是门窗的基础功能，简纳斯期望从研发、安装，服务和智能四个维度着手，往“更专业”角度不断深挖。这个品牌占位，具有很强的前瞻性和可行性。

比如“360风雨卫士系统”里，其中一点叫“加密”，达到“高铁级密闭效果”，这一点让我印象比较深刻，因为支撑这个点的，是实实在在的产品性能。

门窗企业的好坏，产品是关键。我非常期待简纳斯能针对市场需求，还有用户的痛点，推出更多“更专业”的“防风雨门窗”产品。

【徐生】：提到“防风雨门窗”，我个人感触比较深。有次家里忘了关窗，正赶上下暴雨，雨水淋湿了地板家具，大风把家里的窗帘扯坏了。防风雨门窗，对普通家庭而言，是消费者的一个重要需求点。

简纳斯自2011年品牌创立，2015年搬入新的生产基地，专注做高 端门窗，我个人一直比较看好。近简纳斯也是动作频频，提出“防风雨门窗”的新概念，并推出“防风雨门窗白皮书”项目，我非常高兴看到简纳斯这一系列新的变化。在某种程度上说，简纳斯展现了佛山门窗企业积极上进的风貌。

说道“防风雨门窗”，我们都知道，门窗开始比较注重“三性”，新国标推出后，补充成了“五性指标”，包括了气密性能、水密性能、抗风压性能、保温性能、隔音性能，逐渐增加了安全性、防火性等，但在防风雨性能方面，一直没有统一的标准。

目前为止，简纳斯是第 一家提出“防风雨门窗”这个概念的企业。作为广东省门业协会，我非常期待简纳斯能够在“防风雨门窗”方面，为门窗行业建立新的行业标准。

简纳斯门窗总经理伍尚勇、广东省门业协会执行会长徐生、腾讯家居﹒门窗频道执行总裁鲍丹、慧亚招商网总经理覃金江一起为简纳斯“网红展厅”点赞

 

 

Q5：本次发布会之后，简纳斯还将有哪些新动作？能否透露一下？

【伍尚勇】：今年我们将围绕“更专业的防风雨门窗”，从产品研发、店面展示、终端销售话术等方面着手，逐步建立品牌的护城河，希望媒体和行业朋友多多关注。

我们《防风雨卫士白皮书》，正在紧锣密鼓的推进中，纸质版“白皮书”将于今年7月正式对外发布，届时，我们期待在座的各位媒体和行业朋友能够前来一起见证，期待7月份再聚！