东鹏新VI是民族的 更加国际化、时尚化

　　日前，为适应新的品牌阶段的发展，东鹏VI将由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖•洁具”，广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”。配合新VI发布，近日，东鹏已成功签约冰坛得奖伉俪申雪、赵宏博作为东鹏品牌代言人，并将进行立体式传播，诠释东鹏瓷砖的世界之美。

　　而东鹏的新VI也让专家颇为欣赏，指出新VI在凸显民族文化的基础上，更加国际化、时尚化。

　　

 

　　中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东

　　中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东：此瓷非彼磁

　　我的辞典有《说文解字》，《康熙字典》，《新华字典》，《现代汉语词典》，《辞海》等7个字典，对于这两个字我有三个看法，靠前从本义讲，磁和瓷本义是不一样的，“瓷”原来是瓦器，所以造字上面是一个次，下面是一个瓦，上面是音，下面用形，后来延伸之后慢慢发展到现代的瓷。“磁”古代让是一种矿物，是一种磁性，可以吸引铁镍，这是一个石头，现在我们知道实际上是一个磁铁矿石，四氧化三铁，这个磁是从石头来的，从字典解释本意是不一样的。所以我觉得这两个“瓷”在科技界是非常清楚的，两者是不会交叉的。

　　第二个意思从陶瓷根源来讲，陶瓷有广义和狭义之分，狭义陶瓷概念就是我们说的建筑卫生陶瓷，日用瓷、艺术瓷，从广义来讲，砖瓦、耐火材料都是陶瓷。现在还有一种特陶，现在有一种磁性瓷，这两个字要混淆的话，这个字就很难分清。所以磁性瓷是陶瓷一种，是一种特殊的陶瓷，用氧化铁氧化物经过粉葛粉末烧制成的，工业过程跟陶瓷制造是一样的，这两个要混淆的话，这个概念就很难分清。从个概念来讲，我们说陶瓷、瓷砖不能用这个“磁”。

　　第三个意思从约定俗成到国家标准，在大陆上科技界这两个“瓷”概念非常清楚，从来没有人在瓷砖里面，在陶瓷里面用“磁”，只有在磁性的时候，磁铁吸引的时候采用“磁”，大家都是约定俗成，都是这么用。台湾企业进来之后有争议了，我觉得这个争议现在应该可以下结论，标准已经出来了，但是建筑卫生陶瓷协会在90年代末，就组织制定国家标准叫陶瓷用词术语，术语当中陶瓷意义说的很清楚，已经固定下来了，从技术发明来讲，把“瓷”定下来了。现在在台湾用不用，我们不干预。

　　

 

　　佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授尹虹

　　佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授尹虹：东鹏瓷砖是民族的，国际的

　　说实在从内心不是说到这里来就是要说好听的话，我比较喜欢这次新的改变，我在学校里面教书，除了教陶瓷以外，教了十年的企业文化和企业形象，东鹏这次的改变给我的感觉真正“俗”到家了，广告语很简单，背景是红色，是非常民族。另外一个说法就是民族的才是较国际的，大家从很多国际电影，被外国人欣赏的中国传统都可以了解到。陶瓷行业有很多名字都是欧派的，美派的，如果说奥巴马陶瓷，普京陶瓷现在都有，我不知道以后会怎么样发展。

　　第二个广告语“缔造灵性空间”，配套原来东鹏的红色，灵性空间也很民族，但是在俗气上太超越了，而且我还的直白一点，很容易有歧义，灵性、灵界有点禅的味道，产生很多歧义不太好。什么叫缔造，什么叫灵性的真谛?听过这个广告语没人知道。“世界之美”很直接，何况我们是一个建筑装饰材料。

　　第三个东鹏瓷砖，对瓷的解释，给建筑卫生陶瓷行业带了一个非常好的头，80年代冠军、罗马，台资都是用磁的系统，我办公楼5楼一个磁砖也是用磁，用这个词不是不可以的，但是用瓷是约定俗成的，而且在意识上没有本质的差别。但是这个“瓷”和“磁”，瓷是代表向烧瓦再烧瓷，在烧瓦的基础上再烧瓷，所有的俗语虽然没有直接的瓷砖，但是有一个陶瓷砖还是有严格的定义。用磁来源时间是非常短的，原来和陶瓷是没有关系的，到宋代以后在邯郸有一个磁之窑是宋朝五大官窑里面较大的民窑，对日本的影响是较大的，日本买了磁州的东西叫磁漆，日本的陶磁器，台湾为什么不跟大陆用这个词，因为他们有很大的殖民特色，日本人1895到1945年正好是磁砖起来，进的设备都是日本的。所以他们是受日本统治下才延续用这个磁。

　　所以我们觉得东鹏公开用这个瓷，也是对这个行业的规范化，带上民族的感情，带上传统的特色，我觉得意义不是简单一个字上。

　　

 

　　佛山市批评家协会主席安文江

　　安文江：大气的东鹏精神

　　刚才尹教授所讲的我很赞同，比如说中国的陶瓷企业，一讲中国陶瓷，陶瓷就是china，China就是陶瓷，但是你这个企业用了谁都不知道，外国人的名字，我从来不赞同，虽然某些洋人命名的企业家跟我关系也不错，但对于这样的命名，比如像尹教授刚才所讲的普京瓷砖打造中华文化，说的通吗?所以我想从东平到东鹏，东鹏的发展较终眼光是世界的，但是没有望了背后的本性，所以东鹏的坐姿非常正确，他屁股在中国大地上，眼睛看着中国的前方，一手伸向中国的大地，打造大众化的品牌，一手指向欧美国家，这就是一种气势。

　　所以我们如果做一个人，没把自己做大气概，你成不了大人物。所以有人说安老师你有什么优点?我不谦虚，干吗要谦虚，所以我做一些大型报告，让我唱一首歌，我愿做一只默默无闻无人知道的小草，男人就要当树，女人就要当花，不要当野花，那才有大气派。

　　我为什么比较欣赏东鹏人的精神，比较喜欢何新明先生?他从来就是人在石湾，眼望世界，眼光跑的远，所以他提出的八个字口号：百年企业，百亿东鹏，我说用不了100年，百亿肯定就实现了。真正100年之后，我们应该是300亿、500亿，重要的是通过这样的品牌打造，让世界的人都知道中国是陶瓷，陶瓷有东鹏，有这种气概，我想中国的企业家们就不会被所谓金融危机之类的风风雨雨所打垮了，我们就真正能够以利于世界民族之林。

　　所以我欣赏东鹏，因为东鹏有这种世界的目光;我喜欢东鹏，因为东鹏有石湾的特色。小小石湾，却能够走向世界，这就是一种伟大的精神。所以谭总，我非常喜欢你骄傲的引用：这是一个伟大的历史性时刻。真的，对佛山陶瓷行业是如此，对于中国的企业发展也是如此，所以我相信，有世界之美之心，一定能够缔造一个美丽的世界，其中有我们东鹏的奉献。